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奢侈品市場復蘇 熱門款價格上調20%你會追漲嗎?
2018年03月16日 10:26
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  奢侈品市場復蘇,你會追漲嗎

  “我當時聽說Gucci這個月要漲價,趕緊入手了一只看上已久的酒神包,不能再猶豫,因為我覺得無法抵擋它的誘惑,早買早心安。”最近,在IT公司工作的小米狠狠下手,也算是完成一樁心愿,“感覺奢侈品漲價幅度都超過工資,既然收入跑不過它,就認了,先買吧。”雖說,奢侈品漲價這事看起來老生常談,基本是每年的例行公事,但比起早幾年經濟低迷時期品牌們的克制,今年明顯是放開手準備大干一場了。

  比如說,就在3月,漲價的品牌又有一批!除了Gucci外,鐘表品牌中包括百達翡麗、真力時、泰格豪雅和沛納海,當然還有你們超愛的LV,以及香奈兒的部分款式。

  先說真力時,還好只調價5個款式,其中兩款是已停產的舊指揮官,波及面不算太大。另外三款都是2017年出的DEFY,比如型號95.9000.9004/78.R582,從81900元上調到了86400元。另外還有兩款分別從88700元調到93700元,以及從75100元調到79200元。

  而泰格豪雅這次幾乎全線上調,平均幅度不到6%。比如20550元的卡萊拉調到了21600元,一塊中超合作款從19900元調到21200元。一般泰格豪雅的漲幅基本在千元左右。目前漲得最多的是一塊2000系列的,型號為CN1151.BD0347,從22200元漲到了26200元,提了4000元。錢江晚報記者從杭州大廈了解到,有一位顧客正好在漲價當天去買表,一聽消息滿臉悔恨。

  不過影響最大的恐怕是沛納海,在五六萬的主力價位中,平均都漲了3000元,而且錢江晚報記者從杭州大廈看到一張內部的調價清單,至少涉及到20個款式,有部分沒有調價的也是賣得差不多的舊款,幾乎沒貨,完全不影響市場。

  對一些中高端消費者來說,最心塞的消息應該是百達翡麗最火的兩款鋼版鸚鵡螺漲了20%,而且自從百達翡麗中國官網可以查價開始,這價格就清晰擺在面前。作為目前市場上最熱的高端鋼表,這是排隊都等不到的爆款,為了打擊二道販子的加價銷售,百達翡麗將公價上調,也是一種應對辦法。目前5711/1A從187100元上漲20%,5712/1A從250300元上調到30萬,應該在短時間內可以抑制一下二手市場。

  不過有一個信息需要提醒大家,目前這兩塊鋼表已不接受預訂,按照百達翡麗的說法,要到2019年,根據總部貨品分配情況預計中國能夠分到的數量,再決定開放預訂。

  當然,對女生們來說,最大的消息還是大家都關心的LV,這次調價涉及1200個品種,比如水桶包國內漲了1000元人民幣,歐洲也漲了100歐元左右。而香奈兒,則悄悄調整了賣得特別火的流浪包的價格,也是熱門品類全線漲。當然,官方是從來不會公開告知你們這樣的信息的。

  其實回顧這些年的市場,調價和經濟狀態關系非常密切,比如在中國奢侈品最火的那些年,曾有過一年漲3次的先例,之后經濟低迷期,有些品牌維持了幾年的價格不變。如今奢侈品市場復蘇,漲價也是意料之中的事,尤其對于一些供不應求的品牌和產品來說,依然會有一撥消費者追高。比如開云集團之前公布了第四季度財報,作為領頭羊的Gucci同比大漲42.6%到18.2億歐元,連續8個季度領跑奢侈品行業,而開元集團整個奢侈品部門也在去年全年首次突破了100億歐元大關,其中中國消費者是全球消費主力。

  銷售決定地位和話語權,在這樣的形勢下,品牌預判消費者依然會追高,這也是他們敢這樣做的底氣了。

【編輯:阿琳娜】

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